近兩年來，空氣污染曾經(jīng)使空氣凈化器“一夜成名”，同樣水污染的日益嚴峻也讓凈水器市場迎來爆發(fā)的契機。
　　
　　日前，中怡康發(fā)布測算報告，2014年截止到目前，在我國家電市場規(guī)模同比微增長4.4%的背景下，凈水設(shè)備市場規(guī)模同比增幅高達76%，國內(nèi)凈水器行業(yè)開始進入一個快速發(fā)展的黃金時期。預測到2020年我國凈水設(shè)備規(guī)模將達到1280億元，與此同時市場普及率不足5%，行業(yè)缺乏規(guī)范也給其未來發(fā)展蒙上了陰影。
　　
　　纖維球國內(nèi)凈水器　步入“戰(zhàn)國時代”
　　
　　曾有人說：“聚焦凈水市場，就等于挖掘了家電市場的最后一座金礦。”這引發(fā)了各大廠商跨界搶食凈水器市場。除了沁園、立升、泉來等老牌凈水企業(yè)以外，美的、格力、海爾等傳統(tǒng)家電巨頭也紛紛推出凈水器產(chǎn)品，此外不少國外企業(yè)也瞄準了國內(nèi)凈水器市場，如德國漢沛斯、美國A.O.史密斯、法國圣帝尼等紛紛進駐國內(nèi)。
　　
　　浙江沁園水處理科技有限公司戰(zhàn)略合作總監(jiān)黃宗權(quán)在接受北京商報記者采訪時表示，國內(nèi)外家電巨頭對凈水行業(yè)的投入，將加速行業(yè)的發(fā)展和市場普及，從另一方面來說，大企業(yè)的質(zhì)量管控和售后服務更加完善，所以整個行業(yè)從品質(zhì)上會有所提升。但目前行業(yè)還處于一個初期快速增長階段，整個凈水行業(yè)的品牌格局還需要三年左右的時間才會相對穩(wěn)定下來。
　　
　　除了傳統(tǒng)銷售渠道的競爭已經(jīng)白熱化，凈水設(shè)備在電商渠道的銷售也顯示了突出的成長性。中怡康預計，2014年凈水設(shè)備的電商銷售額增速將在200%以上，凈水設(shè)備電商零售份額將達23%。
　　
　　繁榮背后　難掩低普及尷尬
　　
　　纖維球相比于國外市場普及率達90%，凈水器在國內(nèi)市場每百戶的家庭擁有量不足5%。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)凈水器在2013年的產(chǎn)量已經(jīng)達到8572萬臺，銷量卻只有3010萬臺，至此，國內(nèi)凈水器市場陷入了高產(chǎn)能、低普及率的尷尬境地。
　　
　　中怡康調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費者在購買凈水器時，價格、品牌和凈化效果是影響消費者購買的決定性因素，其中價格因素占40%，品牌因素占18%，凈化效果占16%，剩下的26%為功能、售后及服務態(tài)度等因素。
　　
　　中怡康品牌總監(jiān)左延鵲透露，國內(nèi)凈水器的平均價格為2609元，隨著人們生活水平的不斷提高，這個價格的接受度比較高，只是中小城市或偏遠地區(qū)比大城市要普遍低一些，但是未來還會有下降空間。
　　
　　即使在目前產(chǎn)能過剩的情況下，凈水行業(yè)的利潤率仍高達40%-50%。對此，黃宗權(quán)表示，隨著凈水器普及率的不斷提升，行業(yè)的利潤也會與傳統(tǒng)家電一樣，逐步趨于合理，未來凈水器利潤的來源主要在于后期濾芯的維護和更換，凈水器行業(yè)會由產(chǎn)品盈利轉(zhuǎn)向服務盈利。他預估到2020年時，凈水器在國內(nèi)的普及率有望從如今的5%發(fā)展到75%。
　　
　　纖維球市場混亂　亟待標準出臺
　　
　　近日，國家質(zhì)檢總局組織各地質(zhì)監(jiān)部門對33家凈水器生產(chǎn)企業(yè)開展執(zhí)法檢查，其中13家企業(yè)的部分產(chǎn)品不符合相關(guān)標準規(guī)定的產(chǎn)品質(zhì)量要求。部分劣質(zhì)產(chǎn)品不僅起不到凈化水質(zhì)的作用，甚至反而造成水污染，個別產(chǎn)品鉛、砷等重金屬超標，長期使用可能造成人體神經(jīng)性損傷等嚴重后果。
　　
　　雖然國內(nèi)大大小小的凈水器廠家已超過3000家，但在超過3000家的生產(chǎn)企業(yè)中，年銷售在1億元以上的品牌不超過10家，具備年產(chǎn)百萬臺凈水器的廠家也只有美的、泉露、沁園、安吉爾、凈之泉、華邁等屈指可數(shù)的幾家，品牌集中度非常低。
　　
　　目前國內(nèi)凈水機市場缺乏統(tǒng)一的標準規(guī)范，凈水機價格從幾百元到上萬元不等。在繁榮的市場背后，準入門檻低、污染浪費嚴重、缺乏監(jiān)管、標準混亂等問題已經(jīng)成為行業(yè)進一步發(fā)展的瓶頸。
　　
　　左延鵲表示，在價格漸漸穩(wěn)定后，未來凈水器產(chǎn)品質(zhì)量的可靠性和完善的售后服務體系會成為影響消費者購買的最大因素。目前，凈水行業(yè)雜草叢生，數(shù)量眾多，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。
　　
　　黃宗權(quán)也指出，由于國內(nèi)水源相比國外要差一些，所以目前國內(nèi)凈水技術(shù)主要以反滲透為主，反滲透會造成一定的污水排放，所以行業(yè)需要在節(jié)水技術(shù)上有所突破，另外，隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的引入，對水質(zhì)和濾芯的實時監(jiān)測功能也會是后期需要突破的方向